www.kaiyun.com当当网的电子书之路 任重而道远被认为可以举起中国收费电子书市场大旗的当当网,自2011 12月21日 “数字书刊”正式上线以来,目前并没有带给大家更多的惊喜。这可能跟人们的高度期望有关,毕竟当当网图书行业内12年代的经历就是身份的象征,因此,人们都认为整合中国付费电子书市场的重任落在了当当网的身上。
但目前为止,当当网的的业绩并不是很乐观,虽然上线小时kaiyun体育登录网页入口,其电子书下载量就超过了1万本,但还是有图书资源陈旧、电子书体验度差等情况,这正是影响客户量的重要因素,针对当当网的现状,笔者简单的说一下对中国电子书行业的看法。
做任何行业,都要寻找一个各平台的交叉点,然后以这个点为依托,寻找突破口。现在网络上充斥着大量的电子书资源,如免费电子书下载网站、小说阅读网站、P2P共享、及商城商铺的C2C等,这些里面大部分都是免费提供电子书下载的,C2C更给力,花几块钱,就可以拿到上千本电子书,在现阶段没有形成正规的电子书市场的情况下kaiyun体育登录网页入口,如何在众多电子书提供商中脱颖而出,吸引客户,是个重要的问题。
虽然几块钱并不多,但大部分人还是具有“将免费进行到底”的习惯,不愿意掏这部分钱,诚然这与中国网民的版权意识有关系,不只是书籍,各种影音资源都存在这个问题,那么,是强制实行版权还是提高自己的服务,也是个值得考略的问题,因为很多平台都是以共享来立足的。
出于综合因素,当当网目前的电子书经营状况欠佳,这从侧面反映出了当当网在电子书运营策略上存在一定的问题,同时这也为在后面观望的诸如京东、亚马逊等商家提供了一定的机会,他们会积极的寻找其他运营方式以适合自己的发展。
待4月份,当当网正是推出其电子书阅读器后,市场份额还会相应扩大;亚马逊本身的阅读器已经很成熟,且有相当数量的忠实粉丝;京东的图书资源甚至比当当还要多,多于一个电商做到如此出色的商家,自然不会放弃电子书这个刚刚发展的市场,于此,第一阵营出现。
当当网经营业绩不好的一个原因跟与其合作的出版社有一定关系,在当当电子书上线的同一天,磨铁总裁沈浩波在微博上感叹其王牌图书《盗墓笔记》大结局“亚马逊昨天一天就卖了1.5万册”,这是个非常可观的数字,显然,纸质书籍的利润要比电子书高的多,这块蛋糕自然不会轻易放弃!
作为商人,一方面当然要认清大趋势,另一方面,还是以挣钱为准,现阶段电子书的利润不如纸质书籍,当然要以后者为主。
来自亚马逊的高管之Russell Grandinetti曾说过:“出版商的倒闭是大势所趋,只是早晚的问题,出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色。”虽然这句话招惹很多人不满,但是我们可以放开了想象一下,十年或者二十年后,或许真就不是纸质书籍的天下了,有关机构曾预言,未来将是一个以互联网为主其他媒介为辅的时代,照这样的发展趋势,其言值得推敲。
当当网现在主要有几种情况:一是资源过于陈旧,无法满足用户对新书的需求,譬如排在首位的书《大败局》是作者吴晓波十年前的作品,其最畅销的《激荡三十年》却没有电子版出售;二是电子书的体验度不好,从寻找PC阅读权限的复杂程度、界面、翻页感受、字体等来说,都有一定的缺陷;三是在阅读器方面,当当网没出过硬件kaiyun体育登录网页入口,不想亚马逊那样有自己的研发团队,只能找厂家代工,而且出一个体验度好的产品,还要经过相当时间的磨合,这点上,当当网确实走在后面了,以后应该作为重点。
再次,吸引读者的另一个因素是足够的图书种类和图书量,读者来到这里,不用移步他处就能找到想要的书,自然就不会轻易离开了;
以上几点,是笔者对当前收费电子书行业的一写不成熟的看法,各位看官有不同的见解还望拍砖,王吉伟感激不尽!